Di cosa parliamo quando si richiedono competenze nel SEO Copywriting?
Tutti ne hanno sentito parlare ma questa figura così ambita nel mercato digitale è ancora sconosciuta ai molti. Facciamo chiarezza una volta per tutte.
Chi è e che cosa fa un SEO Copywriter?
Il SEO Copywriter è tra le figure più richieste nel mercato della comunicazione e il SEO Copywriting il suo dominio d’azione. SEO è l’acronimo di ‘Search Engine Optimization’, un processo di acquisizione di traffico dati mediante i risultati nei motori di ricerca.
Attraverso un processo di interpretazione, ricerca, traduzione ed ottimizzazione, il contenuto da privato diviene pubblico. Il SEO Copywriter fa da intermediario tra la sfera privata di ideazione e quella pubblica di divulgazione. Gli attributi dell’intenzione creativa, si arricchiscono di definizione formale e qualità persuasiva.
Il SEO copywriter, rimanendo fedele alle intenzioni del committente, mette a disposizione il suo bagaglio di conoscenze linguistiche e tecniche e iscrive di diritto il testo nel mercato delle idee.
Che cos’è SEO Copywriting?
Sfruttare al massimo le potenzialità di un testo orientato al SEO Copywriting significa ottimizzare il suo posizionamento e raggiungere con immediata efficacia il target a cui è rivolto.
Questo processo trasformativo del messaggio, è reso possibile dalla solida padronanza della materia che il Copywriter possiede, e che gli permette di rielaborare il testo in ottica di mercato e competizione, rendendolo un contenuto originale e accattivante.
La mia strategia vincente di SEO Copywriting
Cosa contraddistingue un testo pregevole da uno più inefficace?
Avete mai sentito parlare del processo di insegnamento-apprendimento?
Questo consiste nella valutazione dei bisogni di apprendimento, in modo da stabilire obiettivi puntuali ma dinamici, che si modellano in una strategia di insegnamento personalizzata.
Il mio approccio prevede un piano di lavoro che valuta l’efficacia del testo grazie a strumenti di analisi e monitoraggio dei dati quali:
- Individuazione delle parole chiave (keyword).
- Creazione di una rete interconnessa di blog post, che riconducano ai prodotti che vuoi promuovere.
- Pubblicazione pianificata dei post e diffusione integrata nei social media (sponsorizzazione dove richiesta).
Nella fase preliminare vengono raccolte le informazioni e definiti gli obiettivi.
Per redigere contenuti di qualità in ottica SEO Copywriting, comunicare attivamente con il committente è fondamentale. Questo richiede competenze indispensabili:
- Ricerca documentaria
- Rielaborazione delle fonti in contenuti accattivanti
- Intelligenza emotiva
- Pensiero critico
Collaborare con i professionisti che mi contattano, significa approfondire continuamente nuovi argomenti e modellarne i contenuti secondo uno stile di scrittura avvincente.
Pronti ad entrare nello specifico. Ecco come far risaltare i vostri contenuti nei motori di ricerca.
Ottimizzate i titoli per il successo sui motori di ricerca
Avete mai sentito parlare di Crawler? È un algoritmo che Google utilizza per cercare keyword in un testo e analizzarlo per verificarne la pertinenza. Come noi lettori, Crawler passa in rassegna il testo più accattivante, i primi titoli e i sottotitoli, prima di farsi strada nel contenuto principale. Dove devono comparire le keyword?
Avete indovinato bene: nei titoli.
La parte più importante del testo sarà il tag title. È la prima cosa che Google (e il vostro lettore) vede per determinare la rilevanza, quindi assicuratevi di inserire la parola chiave giusta.
Una parola di cautela, però: Google si è accorto da tempo dell’uso eccessivo di titoli e sottotitoli come depositi di keyword. Il motore di ricerca non apprezza il keyword stuffing (di cui parleremo tra poco) e penalizza chi lo fa, favorendo l’uso di gruppi di keyword, utilizzate con parsimonia ed efficacia in un testo dal suono naturale, pertinente e coinvolgente.
I titoli dovrebbero essere artistici. Ecco perché li uso per raccontare una storia.
Le narrazioni nei titoli sono utili per la SEO. Se scritti bene, attirano il lettore, rafforzano la rilevanza e scandiscono il testo con una voce autorevole. Soprattutto, attirano l’attenzione dell’onnipotente algoritmo che porterà la vostra pagina in cima alle classifiche.
Un meta efficace migliora la SEO
Vedete questa descrizione qui sopra? Senza fare il passo più lungo della gamba, si tratta di una meta descrizione efficace. Perché? Perché sintetizza in modo conciso i servizi che offro e permette al lettore di valutare rapidamente se il mio sito è rilevante.
Il tag title e la meta description sono le prime cose che i potenziali visitatori vedono nella SERP (Search Engine Results Page). Se il titolo e la meta descrizione pubblicizzano in modo accurato e accattivante l’argomento della pagina, è più probabile che si verifichino clic e conversioni.
Ok, questo non è un trucco SEO in senso stretto. Google ha dichiarato esplicitamente che il contenuto della meta-descrizione non influisce sul posizionamento della pagina, i guastafeste. Almeno non direttamente.
Allora perché dovreste dedicare del tempo all’ottimizzazione delle vostre meta-descrizioni? Perché mentre gli algoritmi di Google non premieranno la vostra meta descrizione ricca di keyword con un posizionamento più alto, gli utenti di Google lo faranno.
Una meta descrizione informativa e pertinente aumenta il CTR (click-through rate). In pratica, questo è un modo gergale per dire che più persone riconosceranno che la vostra pagina vale la pena di essere visitata, più persone faranno clic su di essa e questi clic spingeranno la vostra pagina più in alto nelle classifiche.
Rivolgetevi ai lettori giusti con le keyword giuste
I vostri contenuti hanno bisogno delle keyword giuste. Ma dove si possono trovare? Per i guerrieri del SEO come me, la prima cosa da fare è un keyword planner. Il mio preferito è AHREFS; altri preferiscono Semrush o Ubersuggest, mentre i veterani del SEO non si allontanano mai da Google Keyword Planner.
Per prima cosa inserite alcune idee di keyword. Supponiamo che vogliate promuovere la vostra azienda londinese specializzata in tour della Torre di Londra. Potreste scrivere: Tour della Torre di Londra.
Quindi si seleziona la categoria e il contesto per cui si desidera ottenere risultati. Se si vendono tour, si vuole puntare ai termini che gli utenti ricercano quando cercano tour della Torre di Londra. Non si cercano informazioni su chi ha costruito la Torre di Londra, su come l’ha costruita o su chi è stato così sfortunato da essere giustiziato nella Torre di Londra.
Infine, selezionate la lingua, il pubblico e, se utilizzate Google, includete un link alla vostra pagina di destinazione, et voilà! Siete nel paradiso delle keyword
Aggiungete anche le keyword di corrispondenza tra argomento e termini
Anche gli autori SEO più esperti spesso trascurano i gruppi di parole chiave. Ma se investite un po’ di tempo per includerli, sarete ricompensati nelle classifiche. Se riuscite a individuare le parole chiave dei gruppi che Google ha raggruppato, in mancanza di una parola migliore, i vostri contenuti si classificheranno più in alto per la loro rilevanza rispetto all’argomento che trattano.
“Questo significa che devo riempire il mio articolo con il maggior numero possibile di queste parole chiave?”.
No. Il vostro testo non è un pollo e non dovete riempirlo come se lo fosse. Una buona scrittura SEO è informativa, pertinente e fondamentalmente coinvolgente. Come un cuoco provetto, uno scrittore esperto condisce la sua creazione con un numero di parole chiave sufficiente a soddisfare i requisiti culinari di Google. Potrebbero aggiungerne un po’ di più a seconda dei gusti e aggiungere il proprio tocco stilistico per dare un tocco di sapore in più. Ma non sovrasteranno il lettore.
Perché esagerare con le parole chiave renderà indigesto ciò che servite.
I motori di ricerca apprezzano sia le parole chiave a coda lunga che quelle a coda corta. Le parole chiave a coda lunga sono frasi di ricerca composte da tre o più parole, mentre le parole chiave a coda corta sono frasi composte da non più di tre parole.
Naturalmente, le parole chiave a coda lunga sono molto più specifiche di quelle a coda corta. Tuttavia, esse costituiscono la stragrande maggioranza delle ricerche. Infatti, circa il 70% delle ricerche su Google contiene long-tail di quattro-sei parole. Ciò significa che la brava gente di Google ottimizza i contenuti che bilanciano parole chiave brevi e generiche con parole chiave lunghe e specifiche.
I redattori SEO efficaci si assicurano che i loro contenuti coprano l’argomento generale e allo stesso tempo attraggano le persone che sono venute con domande specifiche.
Assicuratevi che il vostro copywriting SEO fornisca risposte
Perché?
Perché le risposte sono ciò che il lettore è venuto a cercare online. Anche i ricercatori più indipendenti ammetteranno di gradire che le cose vengano spiegate di tanto in tanto. Inoltre, le persone abbastanza curiose da leggere un argomento, vogliono avere la sensazione di aver imparato qualcosa da poter applicare in futuro.
Dopo tutto, è per questo che state ancora leggendo 😉
Ma più che alimentare la curiosità, fornire risposte fa miracoli per le classifiche. Anche perché vi costringe a usare la parola d’oro del SEO copywriting.
Qualsiasi copywriter può ordinarvi di intraprendere una determinata azione. Pochi copywriter sono in grado di dirvi perché è il corso che dovreste seguire. Spiegare la ragione di un’azione dimostra una comprensione più profonda dell’argomento. E una comprensione più approfondita porta a una maggiore rilevanza che, a sua volta, porta a un tasso di conversione più elevato.
Rifiutate il lato oscuro del ‘Black Hat SEO’
Imbottire le intestazioni di parole chiave rende la lettura penosa. Ma questo non impedisce ad alcuni SEO copywriter di farlo. Sicuramente vi sarete imbattuti in molte pagine web nel selvaggio West di Google che sembrano essere state scritte da qualcuno affetto da Tourettes da parole chiave.
Il copywriter in questione ha abbracciato il cattivo che è in lui, spammando la pagina con un posizionamento di parole chiave da TECNICHE SEO approssimative. E nel loro miope tentativo di arricchirsi velocemente, considerano un’impennata a breve termine nelle classifiche come un prezzo da pagare per una pratica che potrebbe far bandire i loro contenuti dai principali motori di ricerca.
Fortunatamente, Google ha scoperto questi truffatori da quattro soldi.
Anche se potrebbe sembrare che io stia scrivendo per ingraziarmi Crawler (non è così), Google è decisamente dalla parte dei buoni nel Far West del copywriting. In effetti, Google ha esplicitamente dichiarato quali tecniche SEO on-page considera “sopra le righe” (White Hat) e quali “sotto la cintura” (Black Hat).
Ma come faccio a sapere se la mia pagina è diventata una posizione di Black Hat?
Ponetevi una semplice domanda. Il mio lettore ricava qualcosa dalla lettura di questo contenuto? Se la risposta è sì, non avete nulla di cui preoccuparvi. Se la risposta è no, e pensate che i vostri contenuti siano più spam che sostanza, dovrete rivedere la vostra strategia. Rapidamente.
Detto questo, anche le tecniche SEO Black e White Hat possono avere delle zone grigie. E il fatto che esista una sottile linea grigia tra ciò che può farvi ottenere più conversioni e ciò che può farvi censurare fa paura. Contattatemi e sarò lieto di esaminare i vostri contenuti e dirvi cosa vediamo. Oppure, se preferite aggiornarvi, date un’occhiata a questo elenco informativo sulle tecniche Black Hat.
Diventa un vincitore con le tecniche SEO White Hat
Avete seguito tutti i consigli finora e ora Google vi sta inviando così tanto traffico che state esaurendo il parcheggio. Il segreto è che la vostra pagina è il posto giusto; lo sanno i vostri utenti e lo sanno anche i vostri concorrenti. Ecco perché hanno assunto un gruppo di copywriter SEO per cercare di spostare la festa al loro posto.
Il vostro compito è fare in modo che la gente resti a casa vostra.
Alla fine siamo creature semplici. Anche se non vi sto suggerendo di riempire il vostro sito di luci lampeggianti e colori forti, un po’ di multimedialità sotto forma di video, immagini e diagrammi incorporati manterrà l’interesse delle persone e ridurrà la vostra frequenza di rimbalzo.
E mostrerete loro quanto avete da offrire.
Google ha dichiarato di attribuire un’elevata importanza ai contenuti supplementari nel determinare le classifiche. I contenuti supplementari più efficaci si presentano sotto forma di link pertinenti e informativi ad altre parti del sito, utilizzati in modo da non intralciare il contenuto principale. Volete un esempio perfetto di link interni efficaci? Non cercate altro che Wikipedia.
Le tecniche SEO stanno cambiando, ma io so come adattarle. La realtà del mondo di oggi è che dovete produrre contenuti che vi facciano notare. Non farlo significa erigere barriere contro la massimizzazione del potenziale della vostra attività.
Trova il tempo di parlare con me oggi.
Adoro lavorare con persone curiose e il fatto che siate qui vi fa rientrare in questa categoria. Se avete domande su ciò che ho scritto o volete saperne di più su come posso aiutarvi a scalare le classifiche, mandatemi un messaggio.
Esempi di SEO Copywriting e settori di specializzazione
Blog aziendali: SEO Copywriting per Storia, Cultura e Turismo
Marco Misano è una Guida romana certificata e fra le più note e richieste.
Nato e cresciuto a Roma da una famiglia Sephardita Ortodossa, i Tour offerti da Marco della Roma ebraica nell’antico ghetto e a Trastevere, si rivelano un’esperienza imperdibile per gruppi, agenzie, clienti business e visite individuali.
Dal mio ardore per la Storia Antica nutrita dalla laurea d’eccellenza conseguita presso l’Università di Exeter in Storia e Storia Antica e conseguentemente dal MPhil in Storia Antica presso l’Università di Oxford, St. Hugh’s College., sono nate relazioni e collaborazioni con esperti del mestiere come Marco, il cui incontro di volta in volta ha appagato la mia ricerca di nuovi argomenti.
Walks Inside Rome è una azienda che opera nella capitale nel settore del turismo da più di 20 anni.
Il visitatore viene accolto e guidato nella sua esperienza culturale da professionisti, altamente specializzati. I tour offerti risultano emozionanti, educativi ed appassionanti per i curiosi, e rendono indimenticabile il primo incontro con la città per i visitatori.
Il mio ruolo nell’azienda prevede una conoscenza approfondita dei contenuti offerti, rielaborati in chiave SEO Copywriting, tanto quanto l’affermazione dell’identità di cui Walks inside Rome si fa portavoce.
Italy with Class è uno dei dipartimenti che più mi ha visto coinvolto ed ambizioso. Questo ha significato estendere le mie competenze di copywriting a medium diversi:
- Management e SEO Copywriting per i Social Media
- Produzione di video per siti web e blog
- Comunicazione online e offline
- Sviluppo del prodotto e Progettazione di itinerari
History Collection è un sito web focalizzato sul raccontare storie del passato, facendole rivivere nel presente. Il team è composto da laureati in storia provenienti da tutto il mondo.
L’interculturalità del progetto diviene garante di contenuti di qualità nati dal costante confronto.
E la Storia non finisce qui!
Blog aziendali: SEO Copywriting per l’IA
Capo Redattore presso: Ben Thomas Agency
Rinomata agenzia di comunicazione di fama internazionale (Italia, Madagascar, US)
La nostra collaborazione come SEO Copywriter esterno ha prodotto contenuti di svolta per i cultori degli argomenti. Ho sviluppato contenuti SEO Copywriting su tematiche inerenti:
- Business
- Intelligenza Artificiale e Machine Learning
- Media Digitali
- Strategia di Business del Brand
SITOGRAFIA DEI CONTRIBUTI:
→ Four Ways Social Media Stories Can Help Your Business Soar
→ Generate Meaningful SEO Results With These 7 Artful Tactics
→ Supercharge Your Brand Story, Part 1: Choose Your American Values With Care
→ Supercharge Your Brand Story, Part 2: Rafael Nadal and Nike’s Icarus Moment
SEO Copywriting esperto presso: EVO
Azienda italiana leader nel campo dell’Intelligenza Artificiale, EVO si occupa del tracciamento dati per conto di aziende su scala mondiale. Attraverso processi di automazione e consolidate tecniche di previsione scientifica, le aziende clienti che si affidano ad EVO, saranno capaci di pronosticare le giacenze e ridurre gli sprechi.
SITOGRAFIA DEI CONTRIBUTI:
→ Can you discount without impacting price perception?
→ Evo’s “Artificial Customer Intelligence” gives your business the crucial edge
SEO Copywriting presso: Ingedata
Ingedata fornisce un servizio di valutazione del rischio basato sull’analisi dei dati degli utenti, alle aziende di progettazione sistemi e intelligenza artificiale.
Sono specializzato nello studio delle tecnologie su cui si basano le autovetture automatiche.
→ The Visual Recognition Sensors Self-Driving Cars Use To Map Out Their Environment
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